Digital PR & Content Assets
Hochwertige Links durch PR-Arbeit
Redaktionelle Backlinks von autoritären Medien sind die stärkste Währung im OffPage SEO. Digital PR verbindet klassische Pressearbeit mit datengetriebenem Content Marketing – für Links, die kein Algorithmus-Update gefährden kann.
Was ist Digital PR?
Digital PR steht an der Schnittstelle von Öffentlichkeitsarbeit, Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Im Kern geht es darum, journalistisch relevante Inhalte zu erstellen, die Medien, Blogger und Branchenportale freiwillig aufgreifen und verlinken.
Anders als beim klassischen Linkbuilding – wo Sie aktiv nach Verlinkungsmöglichkeiten suchen – drehen Sie mit Digital PR die Dynamik um: Sie schaffen Inhalte, die Journalisten und Redakteure von sich aus verlinken wollen. Das können exklusive Studien, einzigartige Datensätze, Experten-Kommentare zu aktuellen Trends oder interaktive Tools sein.
In meiner Arbeit mit Kunden aus verschiedenen Branchen habe ich festgestellt, dass Digital PR nicht nur die effektivste, sondern auch die nachhaltigste Form des Linkaufbaus ist. Redaktionelle Links von etablierten Medien halten jahrelang und überstehen jedes Google-Update, weil sie genau das sind, was Google belohnen will: echte Empfehlungen von echten Redakteuren.
Warum Digital PR der effektivste Linkbuilding-Kanal ist
- Redaktionelle Links mit echtem Mehrwert: Journalisten verlinken nur, wenn Ihr Content einen Nachrichtenwert hat. Diese Links sind in Google's Augen die wertvollsten Empfehlungen – weit stärker als Gastbeiträge oder Verzeichniseinträge.
- Hohe Domain Authority der Quellen: Nachrichtenportale, Fachmagazine und Branchenmedien haben typischerweise eine DA von 60+. Ein einziger Link von einer solchen Quelle kann mehr bewirken als Dutzende schwächerer Links.
- Brand Awareness als wertvoller Bonus: Jede Erwähnung in relevanten Medien stärkt nicht nur Ihr Linkprofil, sondern auch Ihre Marke. Branded Searches steigen, und Google erkennt zunehmend, dass Ihre Website eine Autorität in Ihrem Bereich ist.
Digital PR im Detail
Vertiefen Sie die einzelnen Disziplinen der Digital PR – von der systematischen Recherche bis zur konkreten Strategie-Umsetzung.
Link Prospecting & Recherche
Journalisten, Redakteure und Blogs systematisch finden – mit bewährten Methoden von Google-Suchoperatoren bis Social Listening.
E-E-A-T durch OffPage-Signale
Expertise und Autorität durch externe Validierung aufbauen – Gastbeiträge, Zitate, Konferenz-Auftritte und Medienerwähnungen.
Digital PR Strategien
Studien, Daten-Assets und Newsworthy Content für Medienarbeit – von Data-Driven PR bis Newsjacking.
Der Digital PR Prozess in 5 Schritten
Themenfindung & Datenrecherche
Identifizieren Sie Themen, die für Ihre Zielgruppe UND für Journalisten relevant sind. Analysieren Sie Trends, sammeln Sie einzigartige Daten und finden Sie die Story hinter den Zahlen. Nutzen Sie Tools wie Google Trends, BuzzSumo und Branchenreports als Ausgangspunkt.
Content-Asset erstellen
Verwandeln Sie Ihre Daten und Erkenntnisse in ein teilbares Format: eine Studie mit konkreten Ergebnissen, eine interaktive Visualisierung, ein Tool oder einen umfassenden Report. Der Inhalt muss einen echten Nachrichtenwert besitzen – etwas Neues, Überraschendes oder Nützliches.
Medienliste aufbauen
Recherchieren Sie gezielt Journalisten, Redakteure und Blogger, die über Ihr Thema berichten. Qualität schlägt Quantität: 30 perfekt passende Kontakte sind mehr wert als 300 generische. Nutzen Sie die Methoden aus unserem Link Prospecting Guide.
Outreach & Pitching
Kontaktieren Sie Ihre Medienliste mit personalisierten Pitches. Liefern Sie den Mehrwert direkt mit: Exklusiv-Daten, druckfertige Zitate oder Visualisierungen. Machen Sie es dem Journalisten so einfach wie möglich, Ihren Content zu verwenden.
Monitoring & Nachfassen
Tracken Sie Veröffentlichungen, sichern Sie sich Follow-Links wo nötig und bauen Sie langfristige Beziehungen auf. Jede erfolgreiche Platzierung öffnet die Tür für zukünftige Kooperationen – Digital PR ist ein Marathon, kein Sprint.
Digital PR vs. klassisches Linkbuilding
Digital PR ergänzt klassisches Linkbuilding – und übertrifft es in Nachhaltigkeit und Linkqualität.
| Kriterium | Digital PR | Klassisches Linkbuilding |
|---|---|---|
| Linkqualität | Sehr hoch (DA 60+) | Variabel (DA 20-50) |
| Skalierbarkeit | Eine Kampagne = viele Links | 1:1 Outreach pro Link |
| Brand-Effekt | Stark (Medienerwähnungen) | Gering bis neutral |
| Nachhaltigkeit | Langfristig stabil | Update-anfällig |
| Aufwand | Höherer Initialaufwand | Kontinuierlicher Aufwand |
Professionelle Digital PR Beratung
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