Brand Mentions zu Backlinks: Wie Sie unverlinkte Erwähnungen in Links verwandeln

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Unverlinkte Markenerwähnungen finden, bewerten und in wertvolle Backlinks umwandeln.

Ihre Marke wird im Web erwähnt — aber ohne Link. Das passiert häufiger, als Sie denken: Journalisten zitieren Ihr Unternehmen, Blogger nennen Ihr Tool, Foren-Nutzer empfehlen Ihren Service. Jede dieser Erwähnungen ist ein schlafender Backlink. Sie müssen ihn nur wecken. Link Reclamation, also das Umwandeln unverlinkter Brand Mentions in echte Backlinks, gehört zu den effizientesten Linkbuilding-Taktiken überhaupt — weil die Hürde extrem niedrig ist: Der Autor kennt Sie bereits und hat positiv über Sie geschrieben.

Warum Brand Mentions so wertvoll sind

Der entscheidende Vorteil gegenüber kaltem Outreach: Sie bitten niemanden, etwas Neues zu tun. Sie bitten lediglich darum, eine bestehende Erwähnung zu verlinken. Das ist ein psychologisch völlig anderes Gespräch. Die Erfolgsquote liegt in meiner Erfahrung bei 15-30% — deutlich höher als bei jeder anderen Outreach-Methode.

Nicht nur Markenname

Suchen Sie nicht nur nach Ihrem exakten Markennamen. Prüfen Sie auch häufige Schreibvarianten, den Namen des Geschäftsführers, Produktnamen und sogar typische Falschschreibweisen. Bei “offpage-optimierung.de” suche ich beispielsweise auch nach “Offpage Optimierung”, “Off-Page Optimierung” und “Arnold Wender SEO”.

Der 5-Schritte-Prozess

Schritt 1

Monitoring einrichten

Richten Sie ein dauerhaftes Monitoring ein, bevor Sie mit der Rückgewinnung beginnen. Google Alerts (kostenlos) für Basisabdeckung, Ahrefs Content Explorer für umfassendere Ergebnisse, Mention.com oder Brand24 für Echtzeit-Benachrichtigungen. Erstellen Sie Alerts für: Markenname, Domain, Produktnamen und Personennamen.

Schritt 2

Unverlinkte Erwähnungen finden

Durchsuchen Sie die Ergebnisse nach Seiten, die Ihre Marke nennen, aber nicht verlinken. In Ahrefs: Content Explorer > Markenname suchen > Filter 'Highlight unlinked mentions' für Ihre Domain aktivieren. Manuell: Google-Suche nach Ihrem Markennamen, dann jede Seite prüfen, ob ein Link gesetzt ist.

Schritt 3

Erwähnungen qualifizieren und priorisieren

Nicht jede Erwähnung ist einen Outreach-Versuch wert. Priorisieren Sie nach: Domain Authority der erwähnenden Seite, thematische Relevanz, Kontext der Erwähnung (positiv/neutral/negativ), Traffic der Seite. Sortieren Sie negative Erwähnungen aus -- hier wollen Sie keinen Link.

Schritt 4

Personalisierte Outreach-Mail senden

Kontaktieren Sie den Autor (nicht die info@-Adresse). Bedanken Sie sich für die Erwähnung, erklären Sie kurz, warum ein Link für die Leser hilfreich wäre (z.B. als Quelle oder für weiterführende Informationen) und machen Sie es dem Autor maximal einfach: Liefern Sie die exakte URL und einen Vorschlag für den Ankertext mit.

Schritt 5

Follow-up und Dokumentation

Senden Sie nach 5-7 Tagen ein freundliches Follow-up. Dokumentieren Sie alle Kontakte, Ergebnisse und Conversion-Raten in einer Tabelle. Analysieren Sie nach 50 Mails, welche Betreffzeilen und Formulierungen die besten Ergebnisse liefern und optimieren Sie Ihren Prozess.

Outreach richtig machen: Vorher vs. Nachher

Die Art, wie Sie Ihre Anfrage formulieren, entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Hier ein konkretes Beispiel:

Schwache Anfrage

Betreff: 'Bitte Link hinzufügen'
Kein Dank für die Erwähnung
Fordernder Ton ohne Begründung
Keine Erklärung, warum der Link hilft
Kein konkreter URL-Vorschlag

Erfolgreiche Anfrage

Betreff: 'Danke für die Erwähnung in [Artikeltitel]'
Echte Wertschätzung für den Artikel
Erklärt den Nutzen des Links für die Leser
Liefert exakte URL und Ankertext-Vorschlag
Bietet zusätzlichen Mehrwert an (z.B. aktuelle Daten)

Die perfekte Outreach-Mail (Vorlage)

Betreff: Danke für die Erwähnung in “[Artikeltitel]”

Hallo [Name],

vielen Dank für die Erwähnung von [Marke/Produkt] in Ihrem Artikel “[Titel]” — ich habe mich gefreut, das zu sehen. [Ein konkretes Lob zum Artikel, z.B.: “Besonders der Abschnitt über X war sehr treffend.”]

Ich wollte fragen, ob Sie die Erwähnung eventuell mit einem Link versehen könnten? Ihre Leser finden auf [exakte URL] weiterführende Informationen zu [konkretes Thema]. Als Ankertext würde “[Vorschlag]” gut passen.

Falls ich Ihnen dabei helfen kann — beispielsweise mit aktualisierten Daten oder einem Expertenzitat für den Artikel — lassen Sie es mich gerne wissen.

Beste Grüße, Arnold

Die richtigen Tools im Vergleich

Google Alerts (kostenlos)

Stärke: Kostenlos und einfach einzurichten. Schwäche: Erfasst nicht alle Erwähnungen, keine Link-Prüfung. Empfehlung: Als Basis-Monitoring für den Einstieg geeignet. Richten Sie Alerts für Markenname, Domain und Personennamen ein.

Ahrefs Content Explorer

Stärke: Größte Datenbank, Filter für unverlinkte Erwähnungen direkt integriert. Schwäche: Erfordert ein Ahrefs-Abonnement (ab ca. 99 USD/Monat). Empfehlung: Das beste Tool für systematisches Link Reclamation in größerem Umfang.

Mention.com / Brand24

Stärke: Echtzeit-Monitoring über Web, Social Media und Foren. Schwäche: Link-Status muss manuell geprüft werden. Empfehlung: Ideal für Marken, die auch Social Mentions und Stimmungsanalysen tracken möchten.

Wie oft sollten Sie prüfen?

Für kleine bis mittlere Unternehmen reicht eine monatliche Prüfung. Größere Marken mit häufigen Erwähnungen sollten wöchentlich oder sogar täglich prüfen. Automatisieren Sie so viel wie möglich — manuell prüfen müssen Sie nur die qualifizierten Erwähnungen.

Erwartbare Ergebnisse

Aus meiner Erfahrung mit Kundenprojekten:

Conversion-Rate: 15-30% der kontaktierten Autoren fügen den Link hinzu
Zeitaufwand: Ca. 2-4 Stunden pro Monat für ein mittelständisches Unternehmen
Linkqualität: Überdurchschnittlich hoch, da die Erwähnungen organisch entstanden sind
Nebeneffekt: Sie bauen Beziehungen zu Journalisten und Bloggern auf, die für zukünftige Kooperationen wertvoll sind

Weiterführende Ressourcen

Für eine umfassende Strategie rund um Markenerwähnungen empfehle ich unseren Brand-Mentions-Leitfaden, der auch Social Mentions und Reputationsmanagement abdeckt. Die Outreach-Techniken aus diesem Artikel vertiefen wir in unserem Outreach-und-Pitching-Guide. Und um alle gewonnenen Links langfristig im Blick zu behalten, lohnt sich ein Blick auf unser Link-Monitoring-Setup.

Fazit

Link Reclamation durch Brand Mentions ist eine der unterschätztesten Taktiken im OffPage SEO. Sie erfordert wenig Überzeugungsarbeit, liefert hochwertige Links und stärkt gleichzeitig Ihre Beziehungen zu Multiplikatoren in Ihrer Branche. Der Prozess ist klar: Monitoring einrichten, unverlinkte Erwähnungen finden, qualifizieren, kontaktieren und nachfassen. Beginnen Sie heute mit einem Google Alert — die Ergebnisse werden Sie überraschen.